קידום אתרים בגוגל הוא עבודה על שני מישורים: התשתית הטכנית של האתר — מהירות טעינה, מבנה כותרות, סכמות, כתובות וסריקה — והתוכן שעונה על מה שהקהל שלכם באמת מחפש. אנחנו ניגשים לזה כבית תוכנה: מתקנים קודם את מה שנמדד בקוד, ואז בונים את התוכן. אף אחד לא יכול להבטיח מקום ראשון בגוגל.
קידום אתרים מוכר בדרך כלל כשירות של מילות מפתח וקישורים. אנחנו ניגשים אליו מהצד השני, כי אנחנו קודם כול בית תוכנה: לפני שמדברים על ביטויים, בודקים אם גוגל בכלל מצליח לסרוק את האתר, כמה זמן לוקח לו להיטען, האם מבנה הכותרות אומר משהו, והאם יש סכמות שמסבירות למנוע מה יש בעמוד. אלה דברים שנמדדים, מתוקנים בקוד, ורואים את התוצאה שלהם בכלים — בניגוד להבטחות.
אחרי שהתשתית עומדת, מתחילה העבודה השנייה: תוכן שעונה על מה שהקהל שלכם באמת מחפש, בעמודים שיש להם סיכוי לדרג. שני החלקים האלה לא מחליפים זה את זה. אתר מהיר ונקי עם תוכן דל לא ידורג, ותוכן מצוין על אתר שגוגל מתקשה לסרוק לא יגיע לאף אחד.
מה אנחנו עושים בפועל
העבודה מתחילה בביקורת: סריקה של האתר, בדיקת מדדי Core Web Vitals, מיפוי הכתובות שנמצאות באינדקס מול אלה שלא, בדיקת מבנה הכותרות והכתובות, ובדיקה אילו עמודים מתחרים ביניהם על אותו ביטוי. הפלט הוא רשימת תיקונים מדורגת לפי השפעה, לא דוח של מאה עמודים.
אחר כך מתקנים: מהירות טעינה ותמונות, מבנה כותרות והיררכיית עמודים, Schema Markup, כתובות והפניות, קישורים פנימיים ותוכן שנכתב מחדש או מורחב. את רוב התיקונים האלה אנחנו עושים בקוד, וזה בדיוק היתרון של קידום שמגיע מבית תוכנה: אין שלב שבו מישהו כותב "צריך לשפר ביצועים" בדוח ומחכה שספק אחר יבצע.
הבעיה שאנחנו פוגשים הכי הרבה היא בכלל לא טכנית אלא מבנית: שלושה עמודים באתר שכולם מנסים לענות על אותה שאלה. במצב כזה אף אחד מהם לא מדורג טוב, כי הם מפצלים ביניהם את הסמכות, את הקישורים ואת האותות שגוגל מקבל. הפתרון הוא לא לכתוב עמוד רביעי אלא להחליט מי הבעלים של השאלה: עמוד ראשי אחד שעונה עליה במלואה, עמודים ממוקדים שנשענים עליו ומכסים כוונות משנה, וקישורים פנימיים שמצביעים לכיוון אחד ברור. זו לא פעם העבודה שמזיזה הכי הרבה, הרבה לפני שינוי במילות המפתח.
מה אנחנו לא מבטיחים
אנחנו לא מבטיחים מקום ראשון בגוגל, לא בביטוי מסוים ולא בטווח זמן מסוים. אף אחד לא יכול להבטיח את זה, כי הדירוג נקבע על ידי אלגוריתם של חברה אחרת שמשתנה כל הזמן, ומולכם עומדים מתחרים שגם הם עובדים. מי שמבטיח מקום ראשון מבטיח משהו שאין לו שליטה עליו.
מה שכן: אנחנו מתחייבים על העבודה עצמה — מה נבדק, מה תוקן, מה נכתב ומה נמדד — ומראים את זה בדוח שאפשר לבדוק מול Search Console. אנחנו גם לא עובדים בשיטות שמסכנות את האתר: בלי רכישת קישורים, בלי תוכן משוכפל ובלי טריקים שעובדים עד העדכון הבא. גוגל הוא מנוע של אמון, ואת האמון בונים בתוכן מומחה, בתשתית תקינה ובהמלצות אמיתיות — הרחבנו על כך במדריך SEO למנהלים.
SEO טכני: מה נמדד ומה מתקנים
אתר איטי הוא כמו חנות עם דלת תקועה. אנחנו בונים ומתקנים סביב מדדי Core Web Vitals: קוד נקי בלי עומס תוספים, תמונות בפורמטים מודרניים ובגדלים מותאמים, טעינה מדורגת, מטמון ורשת הפצה גלובלית. במקביל אנחנו מסדרים את מה שגוגל צריך כדי להבין את האתר — כתובות ידידותיות, מבנה כותרות נכון, תגיות מטא, Schema Markup, מפת אתר ורינדור בצד השרת. הפירוט הטכני, כולל מה אפשר לעשות לבד באתר וורדפרס, נמצא בצ'ק-ליסט הטכני לקידום אתר וורדפרס, וההשפעה של מהירות על מכירות ועל דירוג מפורטת במדריך שיפור מהירות האתר.
לצד הכלים המקובלים — Search Console וכלי מדידת הביצועים של גוגל — אנחנו משתמשים גם בכלי ניטור SEO פנימי שפיתחנו לעצמנו, שעוקב אחרי מצב העמודים והשינויים בהם. הוא לא מוצר שאנחנו מוכרים; הוא הדרך שלנו לדעת מה השתנה ומתי.
קידום למנועי חיפוש ולמנועי תשובות
חלק מהמשתמשים כבר לא מקבלים רשימת תוצאות אלא תשובה. מנוע שמנסח תשובה צריך לשלוף מהעמוד קטע ברור, ולכן אותם דברים שעוזרים לגוגל עוזרים גם לו: תשובה ישירה בפסקה הראשונה, כותרות שמנוסחות כמו שאלות שאנשים באמת שואלים, טבלאות אמיתיות במקום תמונות של טבלאות, ו-Schema Markup שמסביר מה יש בעמוד. זו לא שיטה נפרדת אלא אותה עבודה, כתובה בצורה שאפשר לצטט ממנה.
מה מודדים, ומה לא שווה למדוד
הדבר הראשון שנוטים להסתנוור ממנו הוא מיקומים. להיות ראשון בביטוי שאף אחד לא מחפש לא נותן כלום, ובדיוק כמוהו — לרדת ממקום שני לשלישי בביטוי אחד לא אומר שהאתר נחלש. המדדים שאנחנו עובדים לפיהם הם עסקיים: גידול בתנועה האורגנית, כלומר כמה אנשים נכנסים לאתר מגוגל בלי תשלום; יחס ההמרה, כלומר איזה אחוז מהם הפך לפנייה; ולאורך זמן, עלות רכישת הלקוח — ההוצאה שבקידום אורגני נוטה לרדת ככל שהנכס מתבסס, בניגוד לממומן שנשאר קבוע או עולה.
לצד אלה אנחנו עוקבים אחרי מדדים תפעוליים שמסבירים למה משהו זז: כמה עמודים נמצאים באינדקס מול כמה הועלו, אילו שאילתות מביאות חשיפות בלי קליקים (בדרך כלל סימן לכותרת או לתיאור שלא עונים על הכוונה), ומה קורה למדדי Core Web Vitals אחרי כל שינוי. הכול יושב ב-Search Console ובכלי המדידה של גוגל, ואתם מקבלים גישה ורואים את אותם נתונים שאנחנו רואים — בלי דוח שמסתמך על מספרים שאי אפשר להצליב.
קידום אתרים לפי תחום
בתחומים שבהם הלקוח בוחר ספק שהוא יכול לשבת מולו, החיפוש הוא מקומי והתוכן צריך להיות מדויק לתחום. יש לנו עמודים ייעודיים לאתרים לעורכי דין, לאתרים לרופאים ומרפאות ולאתרים לסוכני ביטוח, ובכל אחד מהם הקידום מתחיל מאותה תשתית ומתפצל בתוכן: מה שמייצר פנייה אצל עורך דין הוא לא מה שמייצר פנייה במרפאה. הרחבנו על כך בבניית אתרים לעורכי דין ובבניית אתרים לרופאים ומרפאות.
קידום מתחיל באתר עצמו
הרבה מהעבודה שלנו בקידום היא לתקן החלטות שהתקבלו בשלב הבנייה. לכן כל אתר שאנחנו בונים בבניית אתרים מגיע עם תשתית SEO טכנית מלאה מהיום הראשון — וזו גם הסיבה שקידום של אתר קיים מתחיל תמיד בבדיקה אם התשתית שלו בכלל מאפשרת לקדם אותו, או שעדיף לבנות מחדש ולשמור על הכתובות הישנות בהפניות מסודרות.
הנקודה הזו שווה הדגשה, כי היא המקום שבו הכי הרבה עסקים מאבדים דירוגים בלי לשים לב: בנייה מחדש שלא מטפלת בכתובות הישנות מוחקת שנים של היסטוריה בגוגל ביום אחד. כל כתובת שהייתה באינדקס צריכה הפניה 301 לכתובת החדשה שמחליפה אותה, התוכן צריך לעבור ולא להצטמצם, והמבנה החדש צריך לשמר את העמודים שהביאו תנועה. את המעבר הזה עשינו גם בפרויקטים שלנו — אתר עורך דין המקרקעין נבנה מחדש מהתכנון ועד העלייה לאוויר תוך שמירה ושיפור של דירוגי ה-SEO הקיימים של המשרד.
איך מתמחרים את העבודה וכמה זמן זה לוקח
אין לנו מחירון לקידום אתרים, והסיבה פשוטה: היקף העבודה נגזר ממצב האתר שאיתו מתחילים, וזה משתנה לגמרי בין אתר חדש ותקין לאתר ותיק עם אלפי עמודים ובעיות תשתית. לכן העבודה מתומחרת אחרי בדיקה ראשונית ולא לפי חבילה קבועה, ואנחנו מעדיפים לומר את זה מראש במקום לנקוב במספר שלא נעמוד בו.
לגבי זמן: תשתית טכנית מתוקנת בטווח קצר ואפשר לראות את השינוי בכלים כמעט מיד. דירוגים אורגניים, לעומת זאת, נבנים לאורך זמן מתוכן איכותי ומאותוריטה, ולא בשבועות הראשונים. מי שצריך תוצאה מיידית צריך ערוץ אחר, ומי שבונה נכס לטווח ארוך צריך בדיוק את זה.
רוצים לדעת איפה האתר שלכם עומד?
שיחת הייעוץ הראשונה היא ללא עלות, ובה נעבור על מצב האתר, נגיד לכם מה חוסם אותו היום ומה סדר הפעולות שהיינו מתחילים ממנו. דברו איתנו.
ביקורת טכנית ותוכן
קידום שמגיע מבית תוכנה
