דף נחיתה או אתר תדמית? מה העסק שלכם באמת צריך כדי להביא לידים?
מתלבטים בין בניית אתר מלא לדף נחיתה ממוקד? המדריך שיעשה לכם סדר: מתי משתמשים בכל אחד, למה אסור לשלוח קמפיין ממומן לדף הבית, ואיך בוחרים נכון.
אחת השאלות הראשונות שאנחנו שואלים כל לקוח חדש ב-Red Ghost היא: "מה המטרה שלך?".
התשובה בדרך כלל היא "להביא לקוחות".
אבל הדרך להביא את הלקוחות האלה משתנה דרמטית בהתאם לכלי שבו תבחרו.
בעלי עסקים רבים מתבלבלים בין אתר אינטרנט מלא (Website) לבין דף נחיתה (Landing Page). הם חושבים שזה אותו דבר ("זה באינטרנט וזה באינטרנט"), אבל ההבדל ביניהם הוא כמו ההבדל בין פלייר פרסומי לבין משרדי החברה.
אם תבחרו בכלי הלא נכון למטרה הלא נכונה – אתם תשרפו תקציב פרסום ותאבדו לקוחות.
אז מה ההבדל, ומתי משתמשים במי? בואו נעשה סדר.
המתמודד הראשון: דף נחיתה (The Sniper)
דף נחיתה הוא עמוד אינטרנט יחיד (One-Pager), שיש לו מטרה אחת ויחידה: לגרום לגולש לבצע פעולה ספציפית.
הפעולה הזו יכולה להיות השארת פרטים (ליד), הרשמה לוובינר, או רכישת מוצר ספציפי.
המאפיינים של דף נחיתה:
אין הסחות דעת: אין תפריט עליון (Nav), אין קישורים ל"אודות", ואין לינקים לפייסבוק. אנחנו לא רוצים שהגולש יטייל. אנחנו רוצים שהוא יקרא וישאיר פרטים.
מסר ממוקד: הדף מדבר על מוצר אחד או שירות אחד בלבד.
הנעה לפעולה (CTA): כפתורים גדולים וברורים של "הירשם עכשיו" או "קבל הצעת מחיר".
מתי חייבים דף נחיתה?
כשמריצים קמפיין ממומן (בפייסבוק, גוגל, אינסטגרם).
כשמוכרים מוצר ספציפי במבצע.
כשרוצים לבדוק שוק למוצר חדש במהירות.
המתמודד השני: אתר תדמית (The Headquarters)
אתר אינטרנט הוא "המשרד הדיגיטלי" שלכם. הוא מורכב ממספר עמודים (דף בית, אודות, שירותים, בלוג, צור קשר, תיק עבודות), והמטרה שלו היא רחבה יותר: לבנות אמון, סמכות ומותג.
המאפיינים של אתר מלא:
ניווט מלא: הגולש מוזמן לחקור, לקרוא מאמרים, להכיר את הצוות ולהתרשם מתיק העבודות.
SEO (קידום אורגני): אתר עם הרבה תוכן הוא הכלי העיקרי להתקדם בגוגל בתוצאות החינמיות.
מידע מקיף: המקום להציג את כל סל השירותים שלכם.
מתי חייבים אתר תדמית?
כשרוצים שלקוחות ימצאו אתכם בגוגל (אורגני).
כשלקוחות מחפשים את שם העסק שלכם כדי לראות שאתם "אמיתיים" ורציניים.
כשרוצים לבנות נכס דיגיטלי לטווח ארוך.
הטעות הקריטית: לשלוח תנועה ממומנת לדף הבית
דמיינו שאתם מחפשים בגוגל "טכנאי מזגנים בתל אביב". אתם לוחצים על מודעה, ומגיעים לאתר ענק שמספר על ההיסטוריה של המיזוג, על שירותי חשמלאות כלליים, ועל המנכ"ל של החברה.
מה תעשו? תצאו.
למה? כי חיפשתם פתרון לבעיה ספציפית, וקיבלתם "רעש".
חוק ברזל: בקמפיין ממומן, שולחים את הגולש לדף נחיתה שרלוונטי בדיוק למודעה שעליה הוא לחץ.
אם המודעה מכרה "תיקון מזגן", הדף צריך לצעוק "תיקון מזגנים".
טבלת השוואה מהירה
פרמטר | דף נחיתה | אתר תדמית מלא |
המטרה | השגת לידים / המרה מיידית | בניית מותג, אמון ו-SEO |
מבנה | עמוד אחד ארוך | עמודים רבים עם תפריט |
קהל היעד | תנועה "קרה" מקמפיינים | לקוחות שמחפשים מידע/אורגני |
אורך חיים | קצר (תלוי קמפיין) | ארוך (נכס קבוע) |
הסחות דעת | 0 (אין קישורים החוצה) | רבות (קישורים, תפריטים) |
אז מה אני צריך? התשובה של Red Ghost
ברוב המקרים, עסק רציני צריך גם וגם.
האתר הוא הבסיס. הוא כרטיס הביקור, הוא זה שגורם ללקוח לסמוך עליכם, והוא זה שמביא תנועה מגוגל בחינם (לטווח הארוך).
דפי הנחיתה הם כוח הקומנדו. משתמשים בהם כשרוצים "להתנפל" על השוק עם קמפיין ממומן, להשיק מוצר חדש, או לאסוף לידים בצורה אגרסיבית.
ב-Red Ghost, אנחנו יודעים לבנות את שניהם.
אנחנו בונים אתרי תדמית מרשימים שמשדרים יוקרה, ובמקביל מעצבים דפי נחיתה חדים וממוקדים שיודעים להפוך קליקים ללקוחות משלמים.
עדיין מתלבטים איפה לשים את התקציב?
בואו נדבר. ננתח את המטרות העסקיות שלכם ונמליץ לכם האם להתחיל עם אתר מקיף או עם דף נחיתה ממיר.
מוכנים לקחת את העסק שלכם לשלב הבא?
הצוות המומחה של Red Ghost יכול לעזור לכם ליישם את האסטרטגיות הנכונות ולייצר תוצאות אמיתיות. בואו נדבר על איך נוכל לשפר את הנוכחות הדיגיטלית שלכם ולהניע צמיחה.